The Real Impact of a Website Redesign on Google Analytics – What Every Business Should Know

Ein Redesign kann Ihre Online-Präsenz transformieren - aber wird es Ihre Daten ruinieren oder Ihnen beim Wachsen helfen?

Die Neugestaltung Ihrer Website ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um die Benutzererfahrung zu verbessern, neue Kunden zu gewinnen und Ihre Marke zu stärken. Aber es gibt ein kritisches Risiko, das viele Unternehmen übersehen: wie sich eine Neugestaltung auf Google Analytics und die Genauigkeit Ihrer Daten auswirkt. Bei Metanow treffen wir oft auf Unternehmen, die ihre Websites neu gestaltet haben, nur um Jahre wertvoller Analysedaten zu verlieren, ihre Conversion-Tracking zu unterbrechen oder Änderungen im Traffic und Engagement falsch zu interpretieren. Aber hier ist die gute Nachricht: Wenn es richtig gemacht wird, kann eine Neugestaltung der Website tatsächlich Ihre Analysen verbessern und Ihnen tiefere Einblicke und höhere Conversions bieten.

Warum Website-Relaunches Google Analytics beeinflussen

Ein Website-Redesign ist nicht nur kosmetisch; es umfasst oft technische und strukturelle Änderungen, die beeinflussen, wie Google Analytics Daten sammelt.

Die Top 5 Analyse-Herausforderungen nach einem Redesign

1. Defekte Tracking-Codes: Wenn der Google Analytics- oder Tag Manager-Code nicht korrekt auf neuen Seiten installiert ist, können ganze Abschnitte Ihrer Website die Verfolgung einstellen.
2. Änderung der URL-Strukturen: Neue URLs ohne ordnungsgemäße Weiterleitungen unterbrechen die Verweiswege, was zu einem plötzlichen Rückgang des erfassten organischen Traffics führt.
3. Fehler bei der Conversion-Tracking: Überarbeitete Formulare, Checkout-Prozesse oder CTAs erfordern häufig neue Ereignis- und Zielkonfigurationen.
4. Vorübergehende SEO- und Traffic-Rückgänge: Suchmaschinen benötigen Zeit, um neu gestaltete Websites erneut zu durchsuchen, und Fehler bei Weiterleitungen können zu Rankingverlusten führen.
5. Verzerrte Nutzerverhaltensmetriken: Ein neues Layout verändert, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren, was dazu führen kann, dass Absprungraten, Sitzungsdauern und Seitenaufrufe anders aussehen, selbst wenn die Leistung sich verbessert.

Bei Metanow gehen wir von Anfang an mit einem analytischen Ansatz an Neugestaltungen heran, um sicherzustellen, dass keine dieser Probleme Sie überraschen.

Vorbereitung Ihrer Google Analytics vor einem Redesign

Der beste Weg, um den Verlust wertvoller Daten zu vermeiden, besteht darin, sich vorzubereiten, bevor Sie die neue Website starten. Hier ist der Schritt-für-Schritt-Prozess, den wir bei Metanow befolgen:

Überprüfen Sie Ihre aktuelle Analyseeinrichtung

• Liste alle aktiven Ziele, Ereignisse und Trichter auf, die du in Google Analytics verfolgst.
• Identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Seiten (Landing Pages, Produktseiten, Blogs).
• Dokumentieren Sie Ihren durchschnittlichen Verkehr, Konversionen, Absprungraten und die Verweildauer auf der Seite für einen späteren Vergleich.

Bewerten Sie Ihre Daten

• Exportieren Sie wichtige Berichte, damit Sie die Leistung nach dem Start vergleichen können.
• Erstellen Sie ein "Pre-Redesign"-Dashboard in Google Data Studio zur einfachen Überwachung.

Kartiere Deine URL-Änderungen

• Vermeiden Sie es, URLs zu ändern, es sei denn, es ist absolut notwendig.
• Wenn Änderungen erforderlich sind, erstellen Sie einen 301-Weiterleitungsplan für jede Seite, um SEO und Verweisverkehr zu erhalten.

Testverfolgung in einer Staging-Umgebung

• Installieren Sie Google Tag Manager (GTM) auf der Staging-Version Ihrer Website.
• Testen Sie alle Tracking-Funktionen, einschließlich Formularübermittlungen, CTA-Klicks und eCommerce-Checkouts.

Planen Sie Ihre GA4-Strategie

Seit Google zu GA4 gewechselt ist, ist dies der perfekte Zeitpunkt, um Ihre Analyse-Strategie zu verbessern. Das ereignisbasierte Tracking von GA4 funktioniert besser mit neu gestalteten, interaktiven Websites.

Nach dem Redesign: Überwachen Sie Ihre Analysen wie ein Profi

Die ersten 30 Tage nach dem Start sind entscheidend. Hier ist die von Metanow genehmigte Checkliste nach dem Start:

1. Überprüfen Sie die Tracking-Codes: Verwenden Sie Tools wie den Google Tag Assistant, um zu bestätigen, dass alle Seiten verfolgt werden.
2. Überwachen Sie den Echtzeitverkehr: Überprüfen Sie täglich, um sicherzustellen, dass keine Seiten Daten fehlen.
3. Alle Ziele und Trichter testen: Führen Sie Testformularübermittlungen, Käufe und Newsletter-Anmeldungen durch.
4. Achte auf 404-Fehler: Verwende Google Analytics und die Search Console, um defekte Seiten schnell zu identifizieren.
5. Vergleichen Sie mit Benchmarks: Lassen Sie 2-4 Wochen Stabilisierung zu, aber verfolgen Sie die Trends genau.

Ein Redesign in einen Datenvorteil verwandeln

Ein Redesign geht nicht nur darum, Ihre Analysen intakt zu halten, es ist eine Gelegenheit, die Datensammlung zu verbessern.

Bei Metanow verbessern wir die Analytik während der Neugestaltung durch:

• Implementierung von fortgeschrittener Ereignisverfolgung: Scrolltiefe, Videoaufrufe, Hinzufügen zum Warenkorb-Aktionen usw.
• Verbesserung der Seitenhierarchie für sauberere Daten: Eine bessere Inhaltsstruktur hilft, Benutzerreisen zu verstehen.
• Hinzufügen von Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen: Tools wie Hotjar zeigen, wie Benutzer mit neuen Layouts interagieren.
• Suchmaschinenoptimierung: Bessere Indizierung bedeutet sauberere organische Verkehrsberichte.

Mit diesen Verbesserungen behalten unsere Kunden nicht nur ihre Daten, sondern gewinnen auch genauere Einblicke, die ihnen helfen, bessere Marketingentscheidungen zu treffen.

Warum mit Metanow arbeiten?

Bei Metanow machen wir mehr, als nur Websites neu zu gestalten – wir stellen sicher, dass sie analysenbereit, SEO-freundlich und auf Konversionen ausgerichtet sind. 

Unsere Website-Redesign-Dienstleistungen umfassen:

• Datengestütztes Design: Jede Entscheidung basiert auf Ihren Analysen, nicht nur auf Ästhetik.
• Nahtlose Google Analytics & GA4 Integration: Keine verlorenen Daten, kein defektes Tracking.
• UX- und SEO-Optimierung: Ihren Traffic stabil halten und gleichzeitig die Konversionen steigern.
• Nach dem Start Monitoring: Wir verfolgen die Leistung Ihrer neuen Website und optimieren sie für Wachstum.

Abschließende Gedanken

Ein Website-Redesign wird Ihre Google Analytics beeinflussen, aber ob es Ihrem Geschäft schadet oder hilft, hängt von Ihrem Ansatz ab.

Mit der richtigen Strategie kannst du:

• Bewahren Sie Jahre historischer Daten.
• Gewinnen Sie genauere, umsetzbare Erkenntnisse.
• Steigern Sie die Konversionen und den ROI.

Verlassen Sie Ihre Analysen nicht dem Zufall - lassen Sie Metanow Ihre Website mit Präzision, Leistung und messbaren Ergebnissen neu gestalten.